패키지 디자인을 활용한 광고 전략

  

 

 

 

박스나라에서 제작한 <에디션덴마크 쇼핑백>

 

 

 

Packvertising이라는 용어를 아시나요? Packvertising은 제품 포장을 광고의 핵심 수단으로 활용하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 "Packaging"과 "Advertising"의 합성어로, 제품 포장 자체를 통해 브랜드 메시지를 전달하고 소비자의 관심을 끌어내는 데 중점을 두죠.

전통적인 광고 방식에 비해 비용 효율적이며, 소비자와의 직접적인 소통을 가능하게 하여 브랜드 인지도와 제품 매력을 동시에 높일 수 있는 전략적 가치를 지닙니다.

 

 

 

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패키지 디자인 기반 Packvertising의 핵심요소

 

 

 

 

1. 비용 효율성 측면

비용 효율성은 패키지 디자인의 가장 큰 장점 중 하나입니다. 상대적으로 저렴한 제작 비용으로 광범위한 소비자에게 도달할 수 있으며, 지속적인 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 또한, 재사용 가능한 포장은 추가적인 광고 비용 없이 브랜드 인지도를 유지할 수 있습니다.

 

2. 소비자 경험 강화 측면

 

패키지 디자인을 통해 제공되는 독특한 경험은 소비자에게 긍정적인 인상을 남기고 제품에 대한 기대감과 만족도를 높일 수 있습니다. 애플 제품의 언박싱 영상처럼, 언박싱 경험을 통해 제품의 가치를 더욱 효과적으로 전달하고 소비자에게 즐거움을 선사할 수 있습니다. 이는 소비자가 구매 후에도 긍정적인 경험을 지속시켜 브랜드 충성도를 높일 수 있죠.

3. 브랜드 스토리텔링 측면

 

패키지 디자인을 통해 브랜드의 이야기와 가치를 전달하여 소비자와의 감성적인 연결을 강화합니다. 브랜드의 비전, 미션, 가치관 등을 포장 디자인에 담아 소비자에게 브랜드에 대한 이해를 높일 수 있습니다. 예컨대, 파타고니아, 아로마티카와 같은 브랜드가 대표적입니다. 이는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 브랜드와 소비자 간의 감성적인 공감대를 형성할 수 있습니다.

 

 

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패키지 디자인을 활용한
성공적인 Packvertising 사례

 

 

 

1. Dorset Cereals

 

출처 : Dorst Cereals

 

 

Dorest 시리얼은 매력적인 포장 디자인으로 소비자의 시선을 사로잡고 매출을 크게 증가시켰습니다. 2005년에 패키지 디자인을 리뉴얼 하면서, 매출이 2006년 1,300만 파운드에서 2007년 2,000만 파운드로 크게 증가했죠.

 

 

2. Happy Socks

 

출처 : Happy Socks

 

Happy Socks는 검정, 흰색, 회색 등 중성적인 색상의 양말이 지배하던 시장에 화려한 색상과 재미있는 디자인으로 혁신을 불러왔습니다. 해피삭스는 양말의 매력을 더욱 돋보이게 하기 위해 제품마다 맞춤형 포장을 제공합니다. 단순한 보호 기능을 넘어 제품의 디자인과 스토리를 전달하는 중요한 역할을 하고 있죠.

 

 

 

출처 : Happy Socks

 

Happy Socks는 한정판 시리즈를 통해 끊임없이 새로운 아이디어와 디자인을 시도하고 소비자들의 반응을 확인합니다. 이는 브랜드 이미지를 더욱 강화하고 소비자들에게 신선한 경험을 제공합니다. 특히, 소비자들에게 특별한 언박싱 경험을 선사하기 위해 노력하고 있는데요. 패키지 자체를 즐길 수 있도록 디자인하여 제품에 대한 기대감을 더욱 높입니다.

 

3. Roseshire

 

출처 : roseshire

 

 

Roseshire는 소셜 미디어 플랫폼에서 패키지 광고를 선도하는 브랜드입니다. 인플루언서들과의 협력을 통해 재미있고 신비로운 방식으로 제품을 마케팅하여 고객의 관심을 끌고 긍정적인 경험을 제공합니다.

단순히 제품을 보여주는 것이 아니라, 흥미로운 스토리텔링과 미스터리를 통해 고객의 호기심을 자극하죠. 인플루언서는 장미 상자를 흥미진진하게 언박싱하며 시청자들의 기대감을 높입니다.

이처럼 Roseshire는 소셜 미디어 플랫폼에서 패키지 광고를 통해 성공적으로 브랜드 가치를 전달하고 고객과의 소통을 강화하고 있습니다. 흥미로운 스토리텔링, 인플루언서 협력, 고품질의 영상 제작 등을 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 있습니다.

 

 

 

 

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Packvertising 전략을
활용하기 위해서는?

 

 

 

 

 

1️⃣ 브랜드의 정체성과 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.

포장 디자인에는 브랜드의 로고, 색상, 슬로건 등을 명확하게 표현하여 브랜드를 쉽게 식별할 수 있도록 합니다. Dorset Cereals는 패키지 디자인을 리뉴얼하면서 프리미엄 이미지를 강조했고, Happy Socks는 화려한 패턴의 양말을 별도로 제작된 패키지 박스에 담아 제품의 매력을 강조했습니다.

 

 

2️⃣ 소비자 중심의 경험을 설계하는 것이 중요합니다.

패키지 디자인은 언박싱 경험을 고려하여 개선되어야 합니다. 소비자의 호기심을 자극하고 참여를 유도하기 위해 재미있는 요소를 추가할 수 있습니다. 예를 들어, Roseshire는 상자를 여는 과정에 특별한 요소를 추가하여 흥미를 유발했습니다.

 

3️⃣ 지속 가능성을 고려하는 것이 중요합니다.

환경친화적인 포장 소재를 사용하고 재활용 가능한 포장 디자인을 도입함으로써 브랜드의 친환경적 가치를 강조할 수 있습니다. 예를 들어, Dorset Cereals는 재활용 가능한 종이 포장을 사용하여 환경 보호에 앞장서고 있습니다.

 

 

 

 

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매력적인 패키지 디자인으로
브랜드 경험을 높이세요

 

 

 

패키지 디자인을 통해 브랜드를 생생하게 전달하는 일은 마케팅 커뮤니케이션의 핵심입니다. 패키지는 제품을 소비자에게 소개하는 첫인상이죠. 패키지 디자인은 시각적으로 매력적이어야 하며, 브랜드의 가치를 명확하고 간결하게 전달할 수 있어야 합니다.

시각적 매력, 브랜드의 가치 제안, 브랜드의 전반적인 톤과 개성을 반영한 패키지 디자인을 고려하여 패키지 디자인을 제작한다면, 고객에게 보다 생생하게 우리 브랜드를 전달할 수 있습니다. 패키지는 제품과 브랜드의 일부로서 고객에게 강력한 인상을 남길 수 있는 중요한 요소죠.

박스나라는 패키지 디자인을 통해 브랜딩과 마케팅에 기여할 수 있도록 돕는 박스 전문 제작 기업입니다. 단상자, 싸바리 박스 등 우리 브랜드 상황에 맞는 박스 디자인이 필요하다면, 박스나라로 문의하세요.

 

 

 

 

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